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索然:凤舞九天 展翅世界美妆舞台 ——记美妃黛儿营养护肤品牌创始人陈玲

时间:2017年8月21日 来源:索然 点击: 655次

 凤舞九天  展翅世界美妆舞台

 

——记美妃黛儿营养护肤品牌创始人陈玲

 

文/索然

 

一、成长岁月蕴未来

 

“我要做一个响当当的中国美妆品牌,我这一辈子认定要做好这一件事情!”初见美妃黛儿营养护肤品牌创始人陈玲陈总的时候,她正在办公室里和别人铿锵有力地谈论工作,十二月的西安大雪阻道,办公室里也没有热茶,却有一股热血的能量。激情、果敢、坚定是我对这位巾帼女企业家的第一印象。

聊起过往,陈玲总是眉目舒展,笑着说,“其实,你可能无法想象十几年前,我还是一个性格内敛的女孩子。”


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陈总生长在书香门第,父母都是教师,从小在琴棋书画的氛围中熏陶长大,父母教她如何发现生活之美,引导她如何独立思考。家庭的耳濡目染,让陈总渐渐从一个不经世事的“孩子王”变成了气质雅秀的姑娘。要做个像父母一样受人尊敬的教师,——是她整个少女时代最大的心愿。

凭着勇敢,24岁时在面试的人潮中百里挑一地进入开元集团,几年的职业生涯,让她感受到了集体的力量,也感受到开元老总刘家全老师的孜孜不倦和儒商气度。陈玲称第一个老板为刘老师,因为刘开元刘总除了老板的身份,也是西北大学现代学院的创始人兼校长。

在开元的美好经历,让陈玲脱胎换骨般快速成长。“离职时,刘老师专门写了一首诗词,并拍摄照片、设计装帧好后赠予我。”每当忆起那段生活的时候,陈玲语气里就流露出感激和怀念。在她心里,刘老师的坦荡和博大胸怀,潜移默化地影响了她的未来,也为她以后充满感恩的创业路埋下了一颗种子。

 

二、心有宏愿可奔赴

 

“是因为什么缘由,让你决定在美妆这个行业创业呢?”陈玲微笑,因为千百次,很多人好奇地问过她大抵一样的问题。

由于之前从事的是医药行业,想转型做美妆日化,创业之初做过了不少策划,也去北上广参加了很多展会,她想自己也会像许多年轻的同事一样,轰轰烈烈地干一番事业。

伴随着调研的深入,陈玲发现,作为世界第二经济体的中国,已成为全球最具潜力与开发价值的世界级市场,其化妆品市场仅次于美国、位列第二。但相对于国外成熟品牌,国内本土日化品牌多起步迟、弱小,前期很难与跨国公司一决高下。多年来,世界各国的化妆品品牌纷纷涌入国内,攻城掠地,几乎占据了80%以上的国内市场份额。国外品牌的日益紧逼,令陈玲常常痛心思考,中国民族化妆品企业、品牌难道就只有步步后退,接受被收购、取代、雪藏甚至从市场上消失的命运?

一种强烈的使命感油然而生!“做一个有风骨的品牌,能让天下人都由内而外的美丽,也是人生最大的价值!”从那一天开始,埋在心头的创业种子开始萌芽生长了。


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那么,该如何给自己的品牌命名呢?一番比较、抉择后,陈玲最后把名称确定为“美妃黛儿”。

美妃指宓妃、洛神,原是伏羲氏与女娲的女儿。其父伏羲氏,是我国古籍中记载的最早的王之一,他发明创造了占卜八卦,创造文字,教会人们渔猎方法,发明了瑟,创作了《驾辨》曲子,标志着中华文明的起始。

宓妃(洛神)之母女娲,乃中国上古神话中的创世女神,是华夏民族的人文先始。传说因天塌地陷,于是熔彩石以补苍天、斩鳖足以立四极,留下了“女娲补天”的神话传说,是中国女性勇敢坚贞的典范。女娲还制造了一种叫笙簧的乐器,被后人奉为音乐女神。

宓妃(洛神)传承了其父伏羲氏的中华文明的人文精神和其母女娲的勇敢坚贞与艺术造诣,是一位集智慧、勇气和美貌于一身的绝美传奇女子。

因迷恋洛河两岸的美丽景色,宓妃自愿降临人间,来到洛河岸边,加入有洛氏,喜欢上了河伯。然而,河伯相貌平凡,出生乡野,伏羲氏认为河伯配不上自己美若天仙的女儿,非常反对他们的婚姻。但是,宓妃坚持自己的选择,对于爱情矢志不渝,让河伯非常感动感谢。

当时,黄河流域洪水泛滥不断,淹没了太多村庄,宓妃(洛神)一直坚定不移地与其夫君河伯(冯夷)携手共渡难关,向女娲请教水玉相通的办法,女娲告诉他们需要河图和洛书。一番辛苦后,河伯找到了河图,宓妃找到了洛书——“河伯献河图,宓妃献洛书”,他们和大禹一起,终于平息了泛滥的洪水,中华百姓也从此开始安居乐业。

后世对洛神的描写与赞美文章很多,三国时曹植的《洛神赋》极具代表,描写了女性绝世之美。东晋顾恺之的经典绘画《洛神赋图》,以此文为依据,抒写了作者对洛水之神宓妃的爱慕以及神人殊隔、不能交接的惆怅。

“黛”,原是青黑色的颜料,古代女子用来画眉,还有美女之意。“黛儿”,则比喻美丽女子的青春时代。

在陈玲内心深处,“美妃黛儿”寓指集智慧与美貌于一身、内外兼修的洛神黛妆红颜之美,喻指中华大地上内外兼修女子最美的年华。当然,陈玲也希望美妃黛儿能够更好地传承中国文化与艺术之美,向世界彰显中国美的真谛,——内涵、外在并行,成就中国的世界名牌。


 

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三、化身成凤未可期

 

当立下这个宏愿之后,陈玲也曾多次扪心自问过:要想成就中国的世界名牌,请问美妃黛儿凭什么?凭什么与国内打短平快价格战的品牌竞争市场份额?凭什么与国际上拥有几十年、上百年辉煌历程的世界名牌一较高下?

问题很尖锐,但答案也许很简单,——唯有以更高的标准要求自己,才能不辜负这份期望、宏图和志愿。

陈玲静下心来,开始深入了解研究国内品牌为什么没有时间沉淀、很快从市场消失的根源,开始反复探求国际品牌的成长轨迹。如何才能更好地打造一个基业长青的品牌?如何让中国美妆也有一个历史沉淀?如何团队创建的美肤黛儿能够打造成百年品牌?这些思考的结果更坚定了陈玲的执业初心,不但要为中国品牌争口气,更要为中国制造争口气。

立志明心,更践于行!

陈玲提出了 “美妃黛儿要逐步走出一个具有中国特色的品牌化发展路线”!简单粗暴的恶性竞争和一味的模仿无法驱动企业、品牌走得更远。5000年博大精深的中华文明,是民族品牌的魂魄和根源,更是民族品牌世界化的不朽基石!

美妃黛儿努力肩负民族情怀与民族责任。不但要造就出中国美妆的世界名牌,还要让世界爱上中国美妆,更争取让中国美成为一种信仰。

美妃黛儿从多个维度精准定位品牌。其一,营养护肤;其二,行业内首倡传承中国文化与艺术;第三,一品多类,走品牌产业结构化发展路线。

美妃黛儿扎实打造品牌质量保障。第一,拥有国际GMPC以及ISO22716(零缺陷)认证。第二,每一款单品都有质检、卫检、国检三检报告。第三,拥有自己的国际国内专利产品!

美妃黛儿全方位进军国内外市场。以上海这一中国经济中心为生产、研发与国际贸易合作基地,配合做好华东、华南服务;以西安这一中国文化中心为中国七大区市场运营中心,整合华中、西北、西南服务;以北京这一中国政治中心为品牌形象传播中心,有序构建护肤、营养专家团队,搭建文艺机构合作模式,完成“一对一”公益帮扶目标,争取国家政策支持等;组建美亘国际招商与销售团队、开辟国际合作通路。从国内三足鼎立到国际无缝接轨,从战略布局上构筑空间时间对话,让美妃黛儿站立在一个更高的起点上待风起航。

而这些,让美妃黛儿注定有一个可以期待、更加美好的未来!

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四、荣誉加持舞九天

 

在运营总部的荣誉墙上,陈列着美妃黛儿这几年来的各种荣誉,别人惊讶,已经获得了这么多的荣誉和支持,为什么还这么低调?陈总笑着说:“荣誉是对过去的肯定,也是前进的责任,更是很多人的托付。我们面对荣誉,看到的是更大的挑战,要高瞻远瞩,更要时刻警惕。”

虽然品牌创建仅短短几年,美妃黛儿已经在国内国际上拿了非常多令行业人望尘莫及的奖项。

2016年9月16日,美妃黛儿营养护肤品牌荣登美国纽约时代广场最黄金的路透社户外屏,在“世界的十字路口”、全球最受瞩目的顶级品牌秀场,美妃黛儿站了出来,发出了“崛起中国力量,成就中国的世界名牌”的最强音。站在全球商业的高地,美妃黛儿搏击全球美妆市场的勇气和崛起中国美妆力量的信心又一次充分展现!

半个多月后,2016年 10月13日(法国当地时间),美妃黛儿营养护肤品牌再次亮相巴黎卢浮宫“巴黎峰会”。美妃黛儿“中国制造”的卓越品质、中国民族化妆品的“智造”之美、承扬中国文化艺术的笃定,赢得与会专家团的一致认可与赞许,以绝对优势赢得“巴黎牡丹奖”。该奖项由中国《化妆品报》和“法国化妆品谷”联合颁发,旨在推崇有国际化视野、有品质、有格局、有梦想的企业与品牌,——这对于美妃黛儿真是“实至名归” !

更为可喜可贺的是,在此次峰会上,美妃黛儿“明星款”产品“美颜茶籽油精华露”以其特有的配方、中国特色包装形象与卓越的美肤效果,一并摘得了“中国好产品”大奖!

巴黎峰会上一举斩获“巴黎牡丹奖”和“中国好产品”两项大奖,为“美妃黛儿”品牌国际化发展进一步注入了更大信心与力量,品牌国际化战略上又迈出了重要一步!

进军国际的同时,美肤黛儿更在广袤的国内大市场上不断斩获殊荣。荣获2016年《化妆品报》“主推品牌”的喜讯儿还没截止,2016年度CCTV全球华人春晚“最具竞争力品牌”的桂冠又至。作为美妃黛儿营养护肤创始人的陈玲,2017年初,个人亦被CCTV全球华人春晚评选为“2016年全球华人楷模”!

从美国纽约时代广场到法国巴黎卢浮宫,从资深的《化妆品报》到权威的CCTV全球华人春晚,美妃黛儿正一步步铿锵有力地行走在实践的大路上, “好一朵美丽的茉莉花”正在海内外各地竞相绽放,中国美妆成长为“世界时尚”的愿景正逐渐不再模糊。

“很多品牌花十年甚至更久要走的路,美妃黛儿在五年里走完了。那并非我有什么过人之处,只是美妃黛儿恰好代表了行业人渴望民族品牌崛起的心声,代表了国家期待民族品牌为国争光的殷切张望。如果说这个世界真有幸运,那么,我只是恰好站在了巨人的肩膀上。”面对今天的美妃黛儿时,陈总经常有感而发道。

 

五、和韵东方美名扬

 

“成就中国的世界名牌,让世界爱上中国美妆”不再只是愿景,只要树立了远大的目标,只要虔诚努力,很多社会资源都将会像磁场一样向美妃黛儿靠拢,——对于美妃黛儿的未来,陈玲喜欢和不同的人交换看法,谦虚学习,同时也在交流碰撞中谋划着更高的品牌愿景。

首先,要全力打造一个团结一心的优秀团队,不断提升自己与团队的力量,并赢得更多的行业精英加入,聚力聚智,培养一批有行业情怀和责任肩负的人才,为企业、品牌与行业奠定一个长远发展的大模样。

第二,“聚人为共事”,更好地将美妃黛儿品牌提升知名度与美誉度,大胆参与国际竞争,有力拓展国内国际市场。

第三,提升研发团队实力,打造更多的、具有国际竞争力的美妃黛儿专利配方产品,用科技与研发更好助力国际品牌竞争力,赢得更多消费者的喜爱。

美妃黛儿将龙凤作为品牌标志的主形象,在陈玲心中,这应是所有梦想最好的诠释,也是未来闪耀世界舞台最好的图腾。


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作为一种中国传统文化的凝聚和沉淀,龙、凤从两个不同的方面展现出中华文化的精神。传说中的龙有种种神性,倘若这些神性要用一个字来概括,那就是“力”,力量的“力”,代表中华民族刚毅、进取、不屈的一面;凤也有种种神性,这些神性也可以归结成一个字,那就是“美”,美好的“美”,代表中华民族仁慈、宽厚、智慧的一面。龙是力量的象征,凤是美丽的象征。龙和凤的结合,是力和美的结合;龙和凤的对应,是力和美的对应。龙的力为凤的美提供着支撑和归宿,凤的美为龙的力提供了目标、增添着特别迷人的风情。

“龙凤”寓意求吉祈福、吉祥福瑞、美满和合。根植中国文化、传承中国文化,锁定民族美业、铸造中华美妆,美妃黛儿致力于演绎“龙凤呈祥”文化,创造出中国人自己的世界名牌,让“和韵东方、中国之美”在环球各地美好绽放!

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